Campaign & Creative

Carnatinder

Entre missões interativas, prêmios especiais e ativações surpresa, os participantes do Carnatinder tiveram acesso ao Tinder dentro do jogo, e usaram o aplicativo para dar match com outros usuários no evento. Toda a ação foi transmitida ao vivo no YouTube pelos canais dos headliners do festival e também por um esquadrão de influenciadores gamers via Twitch.

Desafio

Depois do sucesso da marca Tinder no Carnaval 2020 e do adiamento oficial do Carnaval em 2021 por conta da pandemia, como poderíamos criar um momento proprietário do Tinder para trazer alegria e conexão para as pessoas que, por mais sedentas que estivessem pelo Carnaval, seriam obrigadas a ficar em casa?

A resposta: criando uma campanha inovadora com toda a ambientação tradicional do Carnaval para dentro da Cidade Alta, servidor do GTA (Grand Theft Auto), realizando o primeiro festival de música no ecossistema na história.

A Experiência

Adventures
em ação

Em análises de listening, ficou muito claro que o público, principalmente a Gen Z (target do Tinder), está sedento por um momento de entretenimento. E mais que merecido depois de tempos extremamente difíceis de confinamento em casa. Onde mais se poderia criar uma experiência tão viva, interativa e livre do que no universo virtual dos games? Esse foi o insight.

Neste cenário, levamos numa campanha inovadora toda a ambientação tradicional do Carnaval para dentro do Cidade Alta, servidor do GTA, realizando o primeiro festival de música dentro do ecossistema na história. Gamers acompanharam os shows e deram matchs no game com seus avatares, centenas de streamers fizeram lives no Twitch e milhões de pessoas puderam assistir aos shows no YouTube pelos canais de artistas como Giulia Be, Luiza Sonza, Monobloco e Léo Santana.

ALGUMAS DAS MARCAS QUE ACREDITAM EM NOSSO MODELO: