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TikTok Planning

O planejamento anual tinha o duplo objetivo de segmentar os consumidores-alvo da plataforma em “cohorts” prioritários (grupo de indivíduos que compartilham características similares do ponto de vista de consumo do produto), bem como priorizar as ações de comunicação para o ano 2021, levando em consideração a estratégia desenhada, o posicionamento da marca, os cohorts prioritários e a crescente concorrência.

Desafio

A cultura ágil e adaptável da Adventures, sempre conectada ao que há de mais moderno e atual em termos de marketing, fez com que TikTok nos escolhesse como a agência ideal na construção do seu planejamento de marketing para 2021 e na gestão eficaz de suas plataformas de comunicação digital.

O TikTok é uma plataforma com alta velocidade de crescimento, mas que precisava de uma guia estratégica para orientar as suas ações e segmentar a sua comunicação de marketing. Esse foi o primeiro planejamento de comunicação realizado pelo TikTok no Brasil, com grande sucesso.

Adventures em Ação

O planejamento anual tinha o duplo objetivo de segmentar os consumidores-alvo da plataforma em “cohorts” prioritários (grupo de indivíduos que compartilham características similares do ponto de vista de consumo do produto), bem como priorizar as ações de comunicação para o ano 2021, levando em consideração a estratégia desenhada, o posicionamento da marca, os cohorts prioritários e a crescente concorrência. 

O planejamento de marketing foi realizado com alta qualidade e profundidade de análise e recomendações, e foi muito valorizado pelo cliente, que não apenas implementou as ações recomendadas como decidiu contratar a Adventures para tornar-se a sua agência de marketing digital/social no Brasil, tanto para a marca TikTok como para a marca Resso, ambas pertencentes ao grupo ByteDance.

A equipe

Tivemos o envolvimento de um grande número de especialistas das mais diversas áreas da Adventures, o que é uma característica e um dos grandes diferenciais de nosso modelo de trabalho.

Participaram neste projeto vários diretores e líderes de diferentes verticais, e um grande número de especialistas de Estratégia, Mídia, Insights e Dados, Criação, Negócios, Produção, e da Adventures Consulting. Esta é uma sinergia única que só a Adventures consegue oferecer a seus clientes.

O planejamento de marketing foi realizado em tempo recorde, e ao mesmo tempo com alta qualidade, densidade e profundidade, graças à formação ampla e diversificada da equipe do projeto, que durou aproximadamente 1 mês.

Etapas do Projeto

Este projeto envolveu uma análise detalhada das informações existentes no cliente, complementadas pelas informações obtidas pela Adventures através de inúmeras plataformas de dados e pesquisas proprietárias, seguida de um planejamento co-criado entre as diferentes disciplinas da Adventures e com constante input do cliente ao longo do caminho, resultando numa perfeita adequação às expectativas e na apresentação das recomendações para o plano 2021.

A Adventures utiliza um amplo arsenal de ferramentas e frameworks proprietários para projetos como este, porém sempre adaptados e personalizados para as necessidades e o contexto específico de cada cliente. No caso da TikTok, nosso maior desafio foi realizar essa adequação em um curto espaço de tempo, sem comprometer em nada a qualidade da entrega.

ALGUMAS DAS MARCAS QUE ACREDITAM EM NOSSO MODELO: