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Disney
Dia das Crianças

Usamos a tecnologia de voz para gerar entretenimento e conteúdo relevante (de forma nada convencional). Apostamos na criação de uma ferramenta útil e divertida para que os pequenos e grandes fãs da Disney pudessem ter uma experiência fora do padrão.

Desafio

A campanha “Agora é hora de brincar”, criada para o Dia das Crianças, foi desenvolvida junto com a Adventures com o objetivo de estimular as crianças a descobrirem uma nova forma de brincar.

Usamos a tecnologia de voz para gerar entretenimento e conteúdo relevante de forma disruptiva e nada convencional. Apostamos na criação de uma ferramenta útil e divertida para que os pequenos e grandes fãs da Disney pudessem ter uma experiência fora do padrão.

O aplicativo, que pode ser encontrado nos smartphones e nos assistentes pessoais como Alexa e Google, conta três histórias com personagens clássicos da Disney, Pixar, Marvel e Star Wars e permite que as crianças interajam com a narrativa, decidindo que rumo cada saga deve tomar.

Durante a contação das histórias, o narrador convida a criança a pegar seus brinquedos e a participar da brincadeira, estimulando a imaginação e usando os recursos digitais do comando de voz.

As vozes dos personagens são as mesmas de seus dubladores brasileiros, o que gera uma identificação com o universo Disney. Entre os personagens usados no aplicativo estão Mickey e Minnie Mouse; Dory, de Procurando Nemo; Anna, Olaf e Elsa de Frozen e super-heróis com Homem-Aranha e Homem de Ferro.

De acordo com o Conrado Caon, CTO da Adventures: “O objetivo foi oferecer o mundo da fantasia, mas sem ser da forma hipnótica que as telas causam nas crianças. Com o comando de voz, elas participam da construção da narrativa enquanto brincam com seus brinquedos de verdade”.

A experiência

Adventures
em ação

Desenvolvemos uma estratégia que seguiu a Metodologia das Duas Verdades, criando um output relevante: a Disney é mais que uma cultura. Uma cultura de trocas que cria impactos diferentes através de uma única história.

Em seguida, achamos a oportunidade: um espaço para atrair gerações através de memórias, capazes de criar diferentes emoções num momento lúdico e de troca. A campanha afirmou a Disney como um enabler que encoraja e convida as pessoas a (re)descobrirem, juntas, seus momentos mágicos.

Durante a campanha, implementamos as experiências interativas com dezenas de árvores de decisão e finais diferentes, nos assistentes de voz que proporcionaram às crianças viverem suas aventuras ao lado do Buzz Lightyear, Dory, Mickey e cia.

  • 17 milhões de pessoas alcançadas no Brasil.
  • Superamos em 189% as metas de engajamento ao longo da campanha.
  • Estampamos headlines dos maiores veículos especializados em público infantil, com R$ 4 milhões em Earned Media através de PR.
  • Mais de 1 milhão de sessões abertas apenas no Google Assistant.

Ouça agora o episódio Entretenimento por Voz com nosso CTO, Conrado Caon, sobre o case da Disney.

ALGUMAS DAS MARCAS QUE ACREDITAM EM NOSSO MODELO: