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Tik Tok – #LivreParaSer

O apoio à diversidade e às causas sociais são pilares importantes para o posicionamento global do TikTok. Em 2021, a marca criou a campanha #ProudToBe, que celebra a comunidade LGBTQIA+ em diversos países e já conta com avanços sociais significativos sobre o tema.

Desafio

Por meio de social listening e pesquisa orgânica de dados oficiais, buscamos entender a verdadeira situação da comunidade no Brasil. Atualmente, o país é o que mais mata e agride a população LGBTQIA+ no mundo.

Paralelo a isso, encontramos uma tendência de comportamento nas redes sociais, onde os usuários passaram a questionar o posicionamento de diversas marcas, em especial ao longo de Junho – símbolo do orgulho LGBTQIA+.

Nosso desafio para o TikTok passa a ser, então, não apenas traduzir o conceito da campanha #ProudToBe, mas também propor uma estratégia de campanha que leve uma mensagem de empoderamento e luta que vá além das celebrações de Junho.

A experiência

Adventures
em ação

A estratégia, construída junto ao cliente, trouxe o clássico da MPB de Gonzaguinha para dar o tom de empatia e luta que a campanha pedia. A faixa havia sido utilizada recentemente como trilha de uma das novelas de maior sucesso do Brasil: Amor de Mãe.

E, para personificar o enfrentamento social e tornar a mensagem legítima, a maior artista LGBTQIA+ do Brasil foi convidada a interpretá-la: Pabllo Vittar. A mensagem ganhou ainda mais força com o apoio de mais 30 Geradores de Conteúdo de todo o Brasil, mapeados de maneira orgânica para amplificar a mensagem.

Compondo a estratégia digital, produzimos uma série de conteúdos com Pabllo Vittar exclusivos para o TikTok – incluindo as maiores Trends do segmento de música – que serão utilizados, principalmente, nos meses de Julho e Agosto para abordar o tema.

Além dos vídeos, criamos iniciativas que exaltam a comunidade LGBTQIA+ dentro da plataforma de entretenimento, como lives e conteúdo amplificado de influenciadores, dando voz à comunidade in APP. (no aplicativo).

  • Mais de 500 mil visualizações do clipe em menos de 24h apenas no TikTok
  • Mais de 11 milhões de visualizações no canal do TikTok Brasil
  • 20 mil comentários na plataforma.
  • 10 mil compartilhamentos via WhatsApp.

ALGUMAS DAS MARCAS QUE ACREDITAM EM NOSSO MODELO: